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耐克高层连续换血 ，新CFO此前为辉瑞公司高管
The following article is from 吴晓波频道 Author 巴九灵内容来源：本文为民众号吴晓波频道（ID：wuxiaobopd）原创首发 ，条记侠经授权宣布。转载请联系原民众号授权。责编? | ? 贾宁 ?排版? | 沐言第 9704篇深度好文：4042| 17 分钟阅读商业思维在刚刚已往的几个月里 ，一场 " 抢人 " 大战正在全国铺开。被争抢的不是应届结业生 ，也不是科技人才 ，而是年过六十的银发老人。吉林就宣布 ，每年拿 1 亿专项资金 " 抢老人 " ，从输出候鸟转型为避暑康养目的地；开封则与省内外 100 个以上都会 ，签订旅居养老相助协议 ，互送客源；四川攀枝花政府人员更是亲赴杭州、长春、北京、上海等地办推介会 ，宣传外地文旅康养……" 抢 " 只是第一步 ，" 留 " 才是胜负手。好比广西北海就针对老人 " 看病难、报销难 " 痛点 ，推行 "70 岁老人全程陪同导诊 " 效劳 ，实现 9.13 万人次慢病患者异地不绝药 ，让不少老人选择落户。甚至 ，部分都会宣称 ，帮老人开启 " 职业第二春 "。从南到北、自西向东 ，各地 " 抢老人 " 路径各不相同。有的砸补贴 ，有的建联盟 ，有的拼效劳 ，但盯上的都是同一件事：康养旅居 ，及其背后消费迁移简直定性。一、抢的就是确定性试想下 ，刚刚过上退休生活的你 ，在清晨鸟鸣中醒来 ，推开陌生的窗 ，山影或海光扑面而来。不必操心柴米油盐 ，到点去食堂 ，饭后沿着林荫道慢慢走。月底一算 ，花销比在家还低 ，退休金完全兜得住……如今 ，这个想象正在被放大成一门万亿级生意。多家研究机构数据 ，2024 年中国康养旅居市场规模已达 6700 亿元 ，并在近三年内增长了 217% ，是康养工业中最具增长潜力的投资风口。从全球规模看 ，老龄化人口结构的不可逆变革 ，也在加温市场。据 Grand View Research 预测 ，全球康养旅游市场规模 2025 年约为 1.06 万亿美元 ，将以 9.3% 的年复合增长率增长 ，至 2035 年有望抵达 2.4 万亿美元。于是险资动了。泰康、光大加速结构全国旅居网络 ，以会员制交换居住锁定高净值老人。房企也动了 ，万科、远洋将闲置房产革新成康养社区 ，从卖屋子转向卖效劳；チ教ㄔ蚯腥朐ざ┯虢】抵卫 ，试图用数字化降低效劳本钱……康养中心内 ，享受休闲时光的老人们资本涌入的猖獗水平 ，与政策密度完全正相关。据不完全统计 ，截至 2026 年 1 月 ，从中央到地方层面 ，共出台约 21 项涉及 " 康养旅居 "" 银发经济 " 的政策文件或实施计划 ，笼罩至少 16 个省级行政区。需要肯定的是 ，康养旅居确实为不少都会带来了真金白银。在海南 ，每年有凌驾百万的 " 候鸟 " 人群季节性涌入 ，带火了房地产、餐饮和外地消费；四川攀枝花康养工业增加值 ，连续 5 年破百亿；旅居老人在 2024 年发动广西综合消费 760 亿元……可以说 ，各方 " 抢老人 " 背后 ，抢的正是这部分来自康养旅居市场的 " 确定性 "。手握稳定退休金的银发群体 ，他们时间充裕、决策理性 ，一旦对某地形成依赖 ，便会年复一年地回流 ，甚至串联起旅游、医疗、房地产、餐饮等多个领域的 " 金链条 "。相比起一个旅游团停留两天 ，人均消费八百 ，拍完照就走。旅居老人通常住上三个月 ，房租、餐饮、慢病治理、社交娱乐 ，人均消费轻松过万。在住宅销售端 ，部分海滨都会的地产项目不再纯粹卖屋子 ，而是借旅居看法捆绑康养效劳与休闲设施 ，以此撬动原本寂静的古板库存。国家统计局相关数据显示 ，截至 2024 年底 ，康养旅居消费凌驾 2 万亿元 ，占银发经济规模总量接近 20% ，年度同比增速 15% 至 20% ，显著高于古板旅游行业。二、" 抢老人 " 的价值 ，可能被高估了市场一片火热 ，听起来又一个万亿级风口似乎正在成型。但数字会讲故事 ，也会藏真相。把账算清楚 ，就会发明：在中国 ，老年人康养旅居依旧是一个小众行为 ，并且天花板并没有想象中高。中国老龄协会报告显示 ，已往一年全国旅居养老达 8431.6 万人次。但这是 " 人次 " 口径 ，而非 " 人数 " ，即同一人一年往返多次即被多次计入。假设人均每年旅居 2 — 4 次 ，实际加入者数量 ，放在 3.2 亿老年人口中 ，渗透率仍处早期阶段。事实上 ，放下手机里的弘大叙事 ，真实的中国老人养老 ，大多还在家里。对他们而言 ，长时间离开熟悉的情况意味着漂泊 ，甚至意味着被邻里议论 " 子女不孝 "。京东消费及工业生长研究院调研结果显示 ，虽然多元组合养老 ，实验养老院、旅居等新型方法 ，总占比已凌驾 10% ，部分老人开始实验脱离古板路径 ，但整体仍属小众。目前 ，64.4% 的老人 ，仍然倾向于 " 居家养老 "。老年人在居家养老效劳中心就算老人自己想通了 ，愿意出去走走 ，接下来要面对的问题也更实际：钱从哪儿来 ？社交媒体里 ，那些 " 天天旅游打卡、买黄金珠宝、一身腱子肉 " 的元气老人 ，往往是算法偏爱推送的样本 ，并非中国老人的常态。青山资本 2025 年度研究报告显示 ，凌驾 80% 的老年人在已往一年没有外出旅游；在少数出游者中 ，凌驾 80% 的年花费在 5000 元以下。《中国海内旅游生长年度报告（2023 — 2024）》则提供了更直观的消费画像：60 岁以上群体 ，60% 会选择 200 元以下的低价团。从这一点看 ，各地 " 抢老人 " 的真实价值 ，需要放在支付能力的界限里重新审视。进一步拆解海内退休人群收入结构 ，你就会发明 " 康养旅居 " 的目标客群会被压缩到一个极小的圈层。按都会分类 ，一线都会退休人员月均养老金约 4860 元 ，三四线都会平均水平降至 2950 元 / 月。在更庞大的农村 ，月均养老金只有 223 元。但康养旅居通常意味着 ，每月数千元的特别支出 ，以及至少半个月的异地生活。数量庞大的三四线都会和农村老年人 ，基础够不上康养旅居门槛 ，供应端的故事自然很难讲下去。据《康养蓝皮书：中国康养工业生长报告（2020）》 ，仅旅居康养约有 70% 处于亏损状态 ，20% 勉强持平 ，仅有 10% 能够盈利。好比 ，曾高调入局康养旅居的新东方文旅 ，进展并不顺利。据报道 ，自 2024 年起 ，新东方文旅转向轻资产模式 ，与海南、云南、贵州等地的康养基地相助。去年冬季 ，已有凌驾 3000 位老人在三亚体验了该效劳 ，但客单价较低（约 3000 — 5000 元 / 月） ，且入住率缺乏 50%。甚至部分康养旅居产品会被看成金融标的来设计 ，危害最终落到了老人身上。山屿海集团 2015 年挂牌新三板时 ，头顶 " 候鸟式旅居第一股 " 的光环 ，把旅居看法做成了投资产品 ？墒曛 ，杭州、上海两地警方以涉嫌不法吸收民众存款罪对其立案侦查。据《中原时报》 ，案件涉及资金约 25 至 26 亿元 ，其中近九成来自康养业务 ，而掏钱入局的投资者中 ，凌驾 85% 是 60 岁以上的老人。图源：中原时报三、生长康养旅居 ，另有其他天地指出海内康养旅居的天花板 ，不是要否定这门生意和工业。恰恰相反 ，其问题源自海内老人需求和政策资源的错配 ，解法也很简单 ，拓宽比 3.2 亿老人更大的池子。港澳银发族及候鸟型旅居华侨 ，就是一块真实保存的市场。近年来 ，" 北上养老 " 成为港澳热门话题。广州的泰康之家 · 粤园就凭借恒温泳池、中医理疗等配套 ，吸引近百位港澳尊长入住 ，一居室月费约 9100 元。而在香港 ，中高端养老院月费普遍 2 万至 8 万港元 ，空间却只有几平米。有香港尊长算过这笔账后 ，动了卖房北上的念头。侨乡也在承接华侨回流。汕头龙湖区 2021 年设立中国首个 " 华侨旅居养老示范基地 " ，对 60 岁以上龙湖籍华侨、归侨和港澳台同胞提供每年 1.5 万元补贴。上海则有养老院接待多位 70 岁以上归国华侨 ，他们每年从英国回来住几个月 ，属于典范的 " 候鸟式 " 旅居。图源：龙湖区人民政府另一方面 ，" 康养旅居 " 已往被视作养老社区的异地版本 ，人们习惯性将其与 " 银发族 " 绑定 ，有效客群自然被压缩得极小 ，竞争也迅速内卷。但如果把康养旅居理解为 ，一种健康生活方法消费 ，那么中年人、年轻人 ，甚至外国人 ，都是潜在的付用度户。《中国康养工业消费趋势报告（2025）》显示 ，中国康养消费的平均年龄已经降到了 41.5 岁。其中 ，超七成半用户会与怙恃同时加入康养 ，" 家庭康养 " 成为主流模式；在家庭月收入 2 万元以上的人群中 ，这一比例高达 85%。图源：《中国康养工业消费趋势报告（2025）》换句话说 ，为健康买单的主力并非七八十岁的老人 ，而是那些体检报告箭头一年比一年多 ，开始为颈椎、血糖和睡眠焦虑的 75 后、80 后。对他们来说 ，康养旅居的目的 ，不是养老 ，而是 " 疗愈 "。数据显示 ，康养基地消费群体中 ，中青年占比约 30% ，他们追求减压松开、运动健身 ，青睐 " 轻养生 " 产品（如瑜伽旅修、减压禅游） ，复购率超 40%。甚至连 00 后年轻人也是康养旅居的潜在付费客群。在浙江安吉、云南大理 ，月费 2000 元、包吃包住的 " 青年养老院 " 旅居空间正在兴起 ，年轻人们带着条记本电脑住进山村 ，以 " 半工半旅 " 的方法重新掌握生活节奏。视野再翻开些 ，" 医疗 + 入境旅游 " 的融合 ，也可以是康养旅居的国际化版本。在三亚 ，外地中医院为外籍客户定制诊疗计划 ，将热带海滨度假与针灸、推拿、药浴等中医理疗项目组合 ，老外们可以边疗养边游玩。截至 2025 年 10 月 ，该院已效劳 40 多个国家和地区的 10 万余名外籍客户……这些外国游客有消费能力、愿意长时间停留、对中医和康复理疗有新鲜感。" 康养旅居 " 在外洋部分国家 ，已经是制度化的成熟工业。好比泰国的养老签证 ，就要求 50 岁以上外国人存款并购置医保 ，换取恒久居留 ，配套低本钱医疗和气候康养资源 ，成为全球退休人士跨境康养的经典样本。学界也曾建议海南自贸港设计跨境养老便当化步伐 ，例如简化入境手续、提供恒久居留许可 ，把气候和医疗优势转化为吸引力。结语生长康养旅居 ，不可靠照抄模式、砸钱引流 ，更不可在政策驱动下一味猛踩油门 ，忽视消费能力的真实界限。用当下的政策资源去抢 " 现在的老人 " ，或许率只能触达少数一线都会的高净值群体。对普通工薪退休人员 ，尤其是农村老人来说 ，跨城康养旅居的门槛仍然过高 ，既无吸引力也无意义。养老不是纯粹的市场生意 ，它带有公共属性 ，只盯着高支付能力人群做 " 精品 " ，会导致结构性的资源错配 ，也倒运于 " 老有所养 " 目标的实现。更况且 ，政策补贴总有退坡的一天。如果有效需求撑不起供应 ，现在一哄而上的项目 ，将来难免酿成一地鸡毛 ，床位空着、场馆闲置、财务投入难以收回。说究竟 ，现在各地 " 抢老人 " ，充其量是一场基于未来预期的卡位战。各地赌的是 10 到 15 年后 ，当 75 后、80 后进入退休阶段时 ，他们会比现在的老年人更有消费能力和意愿。但至少在眼下 ，这场大战的真实规模 ，远没有政策文件和媒体报道中渲染的那么乐观。* 文章为作者独立看法 ，不代表条记侠立场。好文阅读推都说 AI 好用 ，为什么人效照旧一样 ？市值近万亿 ，智谱 ，离不离谱 ？分享、点赞、在看 ，3 连 3 连！
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