于正回复余华“草台就是最好的班子”：我当年被骂剽窃 ，被全行业群嘲 ，硬生生把局面翻过来
本文来自微信民众号： 东谷探长 ，作者：东谷最近 ，央视曝光的某品牌假驱蚊液再次引发品牌出租的热议。而年前荣事达的一口空气炸锅 ，温控旋钮是 " 假开关 " 的视频 ，更是引爆网络！不少网友拆开自家空气炸锅一看 ，直接傻眼——温控旋钮基础没接线 ，纯属安排。事情曝光后 ，又有多个品牌的某些型号被发明保存同样问题。面对主顾的质问 ，厂家客服的回复让人大开眼界 ，心虚的认可是装饰品 ，嘴欠的说是智能控温。这些品牌名气都不小 ，为何会走到欺骗消费者的田地？这类产品又是如何上市的呢？究竟另有几多品牌在玩这种花招？究竟哪些家电品牌的产品才华真正定心？作为一名家电过来人 ，今天我就来深度揭秘 ，一篇文章给你讲清楚这里面的内幕隐情。品牌出租的恶果首先要说的 ，就是贴牌代工衍生出来的变种——品牌出租 ，带来的恶果。在制造行业 ，有 3 种业务模式在全球大行其道 ，划分为 OBM、ODM、OEM。OBM 很好理解 ，就是研发、设计、生产 ，制造商全部自己搞定 ，并自行销售属于自己品牌的产品 ，好比格力空调。OEM 俗称 " 代工 " ，制造方只卖力生产 ，研发、设计、销售全部由委托方自行解决 ，好比苹果手机。ODM 也叫 " 贴牌 " ，制造方卖力研发、设计、生产的全套效劳 ，产品贴上委托方指定的品牌 ，并交由委托方来卖。OEM 与 ODM 的差别之处 ，就在于产品的知识产权属于谁 ，如果是委托方提供设计计划 ，那就是 OEM 代工 ；如果是制造方提供的整体设计计划 ，那就是 ODM 贴牌。目前市面上的空气炸锅 ，十大热销品牌的产品 ，绝大大都是贴牌 ，基本上是在贴牌厂家的产品上 ，换个壳、改个标 ，就酿成差别品牌。顺便提一句 ，空气炸锅最大的专业代工厂 ，是这 4 家浙江企业：宁波嘉乐、宁波比依、丽水天喜、嘉兴手拉手 ，许多海内外知名品牌 ，都在他们家贴牌代工。那么问题来了：同样是贴牌 ，为什么美的、苏泊尔、九阳没失事 ，这些品牌却上了黑榜？要害就在品牌出租。正常贴牌或代工 ，品牌方会派人蹲点验厂 ，监督生产、把控品质 ，并卖力销售。但 " 品牌出租 " 则完全差别——品牌方只管收取商标使用费 ，生产、品控、销售全交给第三方 ，自己完全不管。这就好比一个不靠谱的房东 ，只管收租 ，至于佃农在屋里干什么 ，甚至把屋子隔成多个小间二次转租 ，一概不问。也就是说 ，这些披着品牌 " 马甲 " 的产品 ，除了商标 LOGO 外 ，与原来的品牌 ，压根儿就没有半毛钱关系。并且 ，这些品牌包租婆 ，还整出了 " 一女嫁多夫 " 的骚操作 ，差别类别的产品 ，商标 " 许配 " 给差别的第三方。好比飞利浦 ，彩电业务租给了冠捷科技 ；水家电业务租给了德尔玛 ，小家电业务租给了高瓴资本 ；空调业务租给了南京荔浦。南某人更夸张 ，从袜子、内衣到床上用品 ，从小家电到螺蛳粉 ，世间万物皆可 " 南某某 "。于是你会发明 ，某些老牌家电旗下 ，突然冒出种种各样的小家电 ，并且质量狼籍不齐。尤其是原来生产电视、冰箱、电扇、VCD 的一些老牌子 ，是家电行业品牌出租的重灾区。租下商标的第三方 ，目的往往是赚快钱 ，他们不会重视品牌口碑和用户体验 ，也不会严格把关贴牌厂的生产和品控 ，哪家自制就选哪家。甚至为省本钱 ，不吝偷工减料——好比这几款被曝光的空气炸锅 ，显然原来的设计是有温控元器件的 ，不然厂家也不会这样设计开模 ，但为了眼前的利润 ，它们竟然故意省掉。蒙在鼓里的消费者 ，还以为捡了个大自制 ，谁知手中的 " 品牌货 " ，实际质量可能还不如杂牌小厂。3C 认证的悲哀那么 ，这类产品是怎么通过检测、上市销售的呢？这就涉及到了 3C 认证的漏洞。3C 认证这个 " 宁静标记 " ，本是电器宁静的 " 护身符 " ，但如今却被人暗箱操作、偷梁换柱。没有通过 3C 认证 ，电器产品不可上市销售 ，这个划定初志是很好的 ，但现实中 ，送检产品和实际销售产品是否一致 ，就看经营者的良心了。虽然 3C 认证划定了实地验厂的环节 ，但收钱办证的和验厂审核的是同一家机构 ，这其中的操作空间 ，你品你细品。更值得关注的是 ，3C 认证信息并不透明——产品包装或铭牌上 ，没有强制划定必须要标注：要害元器件、实际生产厂家和 3C 证书编号等焦点信息。利用这个漏洞 ，许多品牌玩起了瞒天过海的套路：某米路由器被曝 " 偷偷减配 " ，芯片等焦点部件大面积更换 ，性能缩水！但人家照样卖！型号、包装 ，一模一样！空调行业呢？冷凝管减配更是 " 果真的秘密 "！铜变铝 ，双排变单排 ，型号稳定 ，照卖不误！?谁造的？就不告诉你！产品包装上只印着品牌商或委托方的台甫 ，真正入手生产的厂家 ，却被藏得严严实实 ，就怕消费者知道！消费者冲着 " 大品牌 " 去 ，买到的很可能是个 " 贴牌货 "！产品跟品牌 ，除了那个 LOGO ，半毛钱关系都没有！? 3C 证书编号 ，玩 " 失踪 "家电数码行业 ，产品机身上只有 3C 标记 ，通通没有 3C 编号！销售平台呢 ，险些也是不告诉你！没有 3C 编号 ，你怎么查真伪？怎么知道它的认证有没有被取消？这不是把消费者当瞎子吗？这三大暗箱操作 ，完全是在背刺 3C 认证制度！信息不透明 ，成了最大的漏洞！想想看 ，一瓶饮料的瓶身上 ，都能印满配料表、品牌商、委托方、制造厂等信息 ，那些透着 " 科技与狠活 " 的添加剂 ，虽然读着拗口 ，普通人一般也看不懂 ，但至少 ，我们消费者的知情权没被侵犯�？稍诩业缧幸� ，这些信息却遮遮掩掩 ，刻意隐瞒。消费者的知情权 ，在认证机构、品牌商宁静台眼里 ，就像脚底的烂泥巴 ，随意践踏！试想一下 ，如果要害元器件、真实生产厂家必须要在包装上标注出来 ，那些品牌包租婆的产品 ，还能轻易忽悠人吗？那些不善于营销的专业代工厂 ，还会被这些所谓的大品牌和低质低价的产品冲得喘不过气来吗？堵住 3C 认证的漏洞！市场监管总局、国家认监委 ，是该脱手的时候了！一个行业要想健康生长 ，必须要让那些有技术、有品质的企业赚到钱 ，才华 " 良币驱逐劣币 "。它们好了 ，整个市场才会好 ，我们消费者的权益也才华真正获得包管。