改善的“种子” ，招商蛇口这样叫醒
监管思路转向盯住外卖平台背后的 " 唯低价 " 商业模式自己。"0 元购 "" 满 18 减 18""1 分钱买外卖 "…… 外卖平台脱离正常促销领域的恒久、大额补贴运动 ，将迎来监管红线。6 月 17 日 ，市场监管总局宣布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》（以下简称 " 外卖十条 "）。" 外卖十条 " 明确：外卖平台不得以恒久、大额补贴扰乱市场秩序 ，不得强制或者变相强制平台内经营者加入平台开展的补贴运动 ，不得利用资本优势实施垄断、不正当竞争等行为�；厥捉昀赐饴粜幸档牟固笳� ，各大平台宣布投入百亿甚至上千亿元。然而 ，在平台 " 烧钱 "、消费者 " 薅羊毛 " 的热闹表象下 ，深层隐患急剧凸显。中小餐饮商户被剥夺订价自主权 ，被迫卷入低效内卷竞争 ，利润被压榨 ，甚至泛起倒贴钱的负收入订单；骑手则在订单洪峰与算法极限压缩下疲于奔命 ，交通违法成为普遍现象。猖獗的 " 补贴 " 扭曲了正常的市场价格形成机制 ，扰乱了正常的市场秩序。对 " 卷补贴 " 的非理性竞争说 " 不 "。2025 年以来 ，监管部分多次约谈淘宝闪购、美团、京东等外卖平台；2025 年 12 月 ，《外卖平台效劳治理基本要求》国家标准宣布实施；2026 年 1 月 ，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室对外卖行业市场竞争状况启动视察评估。从约谈警示到视察评估 ，再到专门的政策规范 ，外卖行业监管 " 工具箱 " 正在一步步补齐。相比此前以约谈、提倡、原则性提醒为主的治理方法 ，" 外卖十条 " 直接围绕补贴乱象的要害症结 ，提出了更具操作性的规范要求 ，针对性更强、约束力更明确。武汉大学竞争法与竞争政策研究中心主任孙晋向三里河体现 ，" 外卖十条 " 反应的不是简单 " 管得更严 " 的表层变革 ，而是在规范与生长并重的原则下 ，监管思路从盯住单次补贴、单次约谈 ，转向盯住外卖平台背后的 " 唯低价 " 商业模式自己。在他看来 ，" 外卖十条 " 有助于矫正价格信号失真、切断平台依靠集团资本和交叉补贴连续打价格战的资本无序扩张路径 ，让巨细平台站在更公正的规则起跑线上 ，也有助于避免平台把竞争压力单向转嫁给商家和骑手。从行业生长来看 ，平台陷入补贴战的泥沼 ，泉源在于存量博弈阶段 ，平台企业尚未找到真正意义上的 " 第二增长曲线 "。而纯粹依靠烧钱换流量的竞争方法 ，也在不绝挤占技术立异的资源 ，阻碍行业高质量生长。更重要的是 ，它释放出一个清晰信号：平台经济不是不可竞争 ，而是要在法治框架下有序竞争�？克鸷刃颉⑼钢幸瞪椿蝗《唐诹髁� ，这条路 ，走欠亨了。