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我们活在一个被种种符号困绕的时代 ，从明星艺名到品牌混名 ，从社交媒体人设到朋友圈精修出图——精致的工具太多 ，而当那些被精心打磨过的名字偶尔露出破绽 ，露出底下那个朴素的 ，甚至有点土气的原来面目 ，我们获得的其实是一种短暂的释放：做人不必时刻端着 ，对普通多一点容纳和理解 ，其实没什么欠好。作者 |? 笺语编辑 |? 陆一鸣题图 |?《恋爱城事》万万没想到 ，内娱破圈最快的一次 ，不是靠作品或者人品 ，而是因为名字。6 月 23 日 ，腾讯视频宣布的一份嘉宾名单 ，因为宣布了多名艺人的真名而瞬间火爆网络。宋祖儿因真名孙凡清而被盛赞 " 自带仙气 " ，可以原名出演女频爽文大女主；相比之下 ，冯绍峰的真名冯威就因为过于质朴而被挖苦 " 毫无星味就算了 ，甚至还带点班味 "。宋祖儿大方用真名自我介绍的片段 ，收获不少路人缘。/@潇湘 ` 晨报而这一切缘起 6 月 12 日中国电视剧制作工业协会等三协会联合宣布的一项行业通知。通知要求演员署名原则上应使用法定姓名 ，如需使用已形成广泛认知的艺名 ，应接纳 " 真名（艺名）" 的规范花样 ，不得单独使用艺名、英文名或昵称等。这个为了给内娱正本清源、破除流量至上的举措 ，不但点燃了网友玩梗的热情 ，更进一步的是 ，它或多或少还成绩了一场关于平等与真实的文化觉醒——所谓星光 ，原来不过是艺名包装�；氐缴矸葜ど系谋久� ，各人的来时路似乎都一样。有人痛失马甲 ，有人重新练号要盘点这轮真名大起底的 " 受害者 " ，首当其冲确当属段奕宏。在近期电视剧《三体 2：黑暗森林》宣布的主演阵容中 ，泛起在段奕宏之前的 " 段龙 " 二字让人一愣 ，有网友甚至陷入推测：" 难道是段奕宏和龙文章（《我的团长我的团》中段奕宏所出演的角色名）的结合体？"直到老粉科普 " 段龙就是段奕宏真名 " ，围观群众才豁然开朗 ，纷纷体现：没毛病 ，段龙这名一听就踏实 ，正气凛然的水平和老段自己及其所饰演的角色之贴合 ，让人直呼 " 堪比把秋裤塞进袜子里 "。但像老段这样真名恰如其分的幸运儿究竟是少数。更多的是像任素汐这样 ，痛失马甲的要害字不是 " 马甲 " ，而是 " 痛 "。究竟谁会想到有着如此入耳歌喉的艺人 ，居然会有 " 任国涛 " 这样太过 " 威武 " 的出厂设置。幸亏她留在观众心中的形象没有爆发大面积崩塌 ，就被人澄清称任国涛已经是曾用名 ，现在任素汐的真名是任芷墨 ，不说比艺名好听 ，但至少在人设打造上没有拖其后腿。" 汐 " 意为 " 夜间的潮流 " ，和任素汐的歌声相得益彰。/ 影戏《驴得水》海报众所周知 ，" 国 " 字辈欠好取名 ，虽然任国涛已是已往式 ，但任国超照旧现在进行时。作为真名和艺名反差极大的代表 ，体育生浓度超标的任国超 ，和烟火味、年代感十足的费霞 ，能让任嘉伦和林允秒变过年回村的高级白领 ，有再多高冷的荧幕角色加身 ，也要被土味真名瞬间打回原形。为了让观众不至于太跳戏 ，电视剧《归鸾》的宣发团队用了堪称天才的小小心思 ，把演员真名的字体颜色换成配景同色 ，试图通过物理隐身来凸显艺名。这一场轰轰烈烈的 " 本名出列 " 运动 ，被影响到的还不可是明星自己。电视剧《剑来》的官宣海报中 ，早年因电脑字库中缺少某字而选以同音字 " 甯 " 替代其名的张钧甯 ，这次直接真名艺名同出镜 ，两大生僻字搞团建 ，怕是会让后期在输入法界面翻页翻到眼花。明星解释了 ，但粉丝照旧打错了 ，追星追到连生僻字都认了个遍 ，怎么不算一种勤学呢？/@张钧甯字形庞大是考眼力 ，字数太多是考排版。有人担心娜扎和热巴同台 ，单是列出全名长度就堪比春联�？勺罹钡哪训啦皇切∧崂鲜�？因为他的真名全称是 " 尼格买提 · 阿布都热合曼 · 苏巴特 " ，比通例的春节祝福语都要长 ，一不小心就可能抵达输入字符上限。而 " 真名 + 艺名 " 的署名新规 ，不但考验艺人、考验后期更考验观众。有人在片方宣布的演员表中 ，误把排在演员本名之前的角色名当成演员真名而发出 " 胡先煦真名怎么叫谭��？" 的天问 ，一时间让人不知道该心疼艺人 ，照旧心疼自己。艺名沉浮史：从被嫌弃、被追捧到回归正常1995 年的春晚舞台 ，赵丽蓉在小品《如此包装》中孝敬了一段绝佳的唱跳 rap。留着小辫、一身洋味的巩汉林 ，要将唱评戏的她革新成国际巨星 ，除了超前的妆造 ，他还给赵老师起了一个能够一脚踢开国际市场大门的艺名 " 玛丽 · 姬丝 "。而这个响亮的洋名最终乐成被赵老师用唐山方言转译成了 " 麻辣鸡丝 " ，一场酣畅淋漓的反讽借此完成。其实艺名不是什么舶来品 ，也并非现代产品。古代伶人处于社会底层 ，乐籍制度让他们饱受歧视 ，为了与家族划清界限、制止辱没门楣 ，同时也为在演艺圈有立足之地 ，他们经常隐去本名 ，以艺名闯荡江湖。甚至于这种更名的辛酸 ，在近代戏曲巨匠身上依旧可见。豫剧泰斗常香玉 ，本名张妙玲。因受戏子不入流的看法影响 ，痴迷戏剧的她被宗族视作羞耻 ，并被明令禁止沿用张姓 ，因此更名以 " 常香玉 " 终其一生。在经历了民风渐开、娱乐工业进入黄金期的时代洗礼之后 ，时至今日 ，艺名不再是猥贱的掩护 ，而成了可以自抬身价的名片。原名吴俊霖的伍佰 ，因小学时五门考试科科满分而有了 " 五科五百 " 的外号。出道后他将这份童年骄傲一同带进了娱乐圈 ，用 " 伍佰 " 这个在满目精致的艺名江湖中因太过朴素而不太像艺名的名字 ，为自己 " 梗王 " 的身份添上第一个注脚。不愧是哈兰德都爱的男人。/ 影戏《恋爱城事》剧照而更多的艺名 ，除了玩梗和洽听 ，还陪同着逐梦演艺圈的美好愿景 ，好比响彻国际的功夫巨星成龙。因为在香港出生所以被取名陈港生 ，真名过于马虎 ，艺名就得担负所有。于是在加盟了功夫片导演罗维的影戏公司后 ，考虑到龙的特殊寓意、李小龙的国际声誉以及望子成龙的文化古板 ，陈港生等来了 " 成龙 " 这个艺名 ，命运的齿轮由此开始转动。作为一种文化符号 ，艺名在差别文化配景的土壤中有着奇特的生长轨迹。差别于中国庞大深厚的文化变迁 ，在不甚讲究遣词造句的欧美 ，艺名有着明确的功效性�；蚴羌蚧挚诘脑� ，便于影象和流传 ，好比从威廉?布拉德利?皮特更名而来的早期型男布拉德?皮特；或是借此包装原本普通的名字 ，凸显个人特色 ，好比以皇后乐队歌曲《Radio Ga Ga》为取名灵感的 Lady Gaga。甚至于好莱坞的制片人们有权在条约中直接划定艺人的姓名 ，好比玛丽莲 · 梦露的本名诺玛 · 简 · 莫泰森被弃用 ，就是因为制片人觉得 " 玛丽莲 " 更有金发女郎的性感韵味。梦露的金色卷发和红唇 ，也是一种代表性感的符号。/ 影戏《热情如火》剧照这些跨越文化的例子 ，其实指向了同一个实质：艺名就像是一层虚无却花哨的包装纸 ，它的焦点功效 ，是提供一种可供消费的身份。在一个敬重符号的社会里 ，名字是最基础的个人品牌载体——它不但要好听、好记、好流传 ，更要精准地锚定某种市场定位 ，某种人设想象 ，某种让消费者愿意为之付费的情绪价值。再回看引发明星真名大起底的那份名为《关于规范电视剧（网络剧）演员署名的通知》的新规 ，不难品出其中的良苦用心。除了必须接纳真名的要求 ，另有两项划定 ，其一是头衔限定为 " 领衔主演 "" 特别出演 "" 出演 " 三类 ，不可自行创立名头；其次就是演员署名排序要按姓氏笔画由少至多进行 ，破除唯番位论、唯流量巨细论。而以上种种 ，配合组成了一次对娱乐工业符号秩序的制度性祛魅。那些一经满天飞的 " 特邀领衔 "" 友情出演 "" 惊喜客串 " ，原本是流量博弈、爱豆必争之地 ，而番位排序更是资本与粉丝配合角力的隐秘战场。新规一杆子下去 ，你是主角就是领衔 ，是配角就是出演 ，谁在谁前面由姓氏笔画说了算 ，打工人终于不必为了端水而把头挠秃。韩延的影戏《空枪》就曾因为主演头衔太多而被吐槽 " 没有配角 ，全员主角 "。/ 影戏《空枪》海报而这正是对社会学家马克斯 · 韦伯 " 祛魅 " 看法的最好解读——把被种种权力关系、商业逻辑和粉丝情感层层包裹的神秘符号 ，还原为可以被清晰审视、被中性规则界说的平常事物。当片头字幕不再是名利场撕扯争番的微型缩影 ，而是一张逻辑清晰的事情人员名单。当星光巨细被拆解为孝敬崎岖 ，娱乐工业在这件事上终于回归了一个普通行业该有的样子。
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