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没悬念的票房冠军 ，周星驰做对了什么
近年来 ，越来越多的科技公司、互联网公司 CEO 不再满足于在宣布会上演讲 ，而是重生活化 ，直接走到台前 。像黄仁勋那样逛街、喝豆汁 ，已经算是体面的整活方法了 。作者 | ? 吃卜宝编辑 | ? 桃子酱题图 | 社交平台截图北京公认最商业化的一条胡同 ，最近又迎来了一位超等游客 。预计每个人都刷到了 ，英伟达 CEO 黄仁勋现身南锣鼓巷 ，打卡了方砖厂 69 号炸酱面 ，还实验了豆汁、雪王和景点必备的铁板大鱿鱼 。在视频里 ，他端着碗站在店门口吸面条 ，身边围满了举着手机拍摄的路人 。他喝豆汁时的心情、和路人的合照 ，也迅速被网友做成段子和梗图 。方砖厂炸酱面、蜜雪冰城纷纷上线 " 黄仁勋同款 " ，发动了销量 。在网友的讨论中 ，黄仁勋从科技大佬酿成了逛胡同、喝雪王的 "AAA 显卡批发黄总 " 。近年来 ，越来越多的科技公司、互联网公司 CEO 不再满足于在宣布会上演讲 ，而是重生活化 ，直接走到台前 。像黄仁勋那样逛街、喝豆汁 ，已经算是体面的整活方法了 ？萍即罄卸夹枰宋抖涫 ，这已经不是黄仁勋第一次靠外地美食获得流量 。2025 年 10 月 ，黄仁勋到访韩国期间 ，就曾和三星电子会长、现代汽车集团会长一起 ，在首尔江南区一家炸鸡店吃 " 炸鸡配啤酒 " ？此魄崴傻木鄄 ，实则爆发在黄仁勋与韩国科技、汽车工业深化相助的配景下 。这顿饭吃完 ，韩国科技股自然不必多说 ，就连韩国鸡肉看法股都应声上涨 ，炸鸡品牌、鸡肉加工商也分到了不少热度 。南锣鼓巷已经成为黄仁勋 " 痛街 " 。（图 / 社交平台截图）这一次 ，黄仁勋在北京胡同吃炸酱面、大鱿鱼 ，从效果上看依然乐成 。" 华裔老外 " 吃刻板印象中的北京小吃 ，一切都恰到利益 。以往民众认知中的黄仁勋 ，可以概括为三个要害词：英伟达、AI 芯片、皮衣 。AI 浪潮之后 ，他险些成了 " 算力时代 " 的典范符号 。但这样的符号也令人有距离感 ，英伟达的市值再高 ，却纷歧定能和普通人爆发关系 。而他在线下和北京游客一起拍一张太过美颜的合照 ，亲民效果马上拉满 ；迫恃吐啡说暮嫌 。美颜滤镜下的黄仁勋成了锥子脸 。（图 / 社交平台截图）越是遥远的人和事 ，越能在看似普通的场景里制造出反差 。这种反差 ，在近几年的科技圈越来越常见 。雷军是海内的典范案例之一 。早年的雷军 ，是程序员、投资人、科技公司首创人；这几年 ，尤其是 "Are you OK？" 名局面之后 ，他越来越像一个高频出镜的产品经理 。周鸿祎曾说：" 雷军给小米创立的市场影响力 ，至少凌驾 10 亿元广告费 。"（图 / 西部 e 网）尤其在小米 SU7 上市后 ，雷军愈发活跃 。今年 4 月 ，雷军从北京开着小米 SU7 Pro 前往上海 ，做远程续航直播 。他开了 1300 多公里 ，直播连续近 15 小时 ？萍脊 CEO 使劲打造个人 IP ，似乎就能把产品跟个人的斗争叙事挂钩 ；⑵送迅泄笠导移婪 ，雷军一度排名第一 ，获得 9.7 分 。原因就是他广为人知的创业故事：高考状元；就读于武汉大学盘算机系 ，大一时写的 Pascal 程序 ，被收入新版教材；结业后空手起家 ，成为世界五百强企业首创人 。这种 " 普通人通过斗争得以逆袭 " 的故事 ，切合公共的价值观 。在这个基础上 ，雷军又通过 " 把智能手机价格打下来 "" 以个人名义给母校捐款 13 亿元 "" 宣布会上的魔性英文口音 " 等标记性事件 ，收获外界的好感 。在亲力亲为这件事上 ，刘强东越发接地气 。去年 4 月京东加入外卖战场 ，刘强东在北京亲自送外卖 ，网友偶遇他之后纷纷将照片上传到社交媒体——没有什么话题比首创人 " 亲自送单 " 更吸引流量的了 。虽然 ，这不是刘强东第一次亲自下场 。早在 2014 年 ，京东赴美上市后的第一个 "6 · 18" 年中大促期间 ，刘强东也当过一回快递员 ，从配送站出发给用户送货 。（图 / 凤凰网）马斯克则是全球规模内最极端但最乐成的科技 CEO 个人 IP 样本 。作为特斯拉 CEO、SpaceX 首创人 ，他永远在制造话题：生机箭、造车、买 Twitter、直播 ，以及连续在社交媒体 " 发癫 " 。作为拥有 1.4 亿多粉丝的推特活跃 KOL ，马斯克的形象治理主打一个 " 真性情 " ，日常就是怼天怼地 。据统计 ，马斯克 2021 年上了 74 次微博热搜榜 。曾有网友在推特向他提问 " 是否患有躁郁症？" ，马斯克回覆：" 是的 。"马斯克还自称 " 老二次元 " ，喜欢《你的名字》《幽灵公主》《新世纪福音战士》《钢之炼金术师》等热门日本动漫 。他曾在推特上宣布万代南梦宫推出的游戏系列《偶像巨匠》中的角色舆水幸子的图片 ，推动了南梦宫股票上涨 ？萍即罄忻窍路舱 ，或许实质上不是他们突然有了演出欲 ，而是流传情况变了 。以前 CEO 的主要受众是投资人、媒体、相助同伴 ，现在则扩大到消费者、粉丝层面 ，以及股市投资者 。如今 ，一个品牌每天都在社交媒体上被公共审视 ，一个 CEO 如果没有自己的表达 ，就即是把解释权拱手让给别人 。企业家 " 网红重灾区 " ，为什么是科技区？虽然 ，企业家一旦进入舆论场 ，就不可只享受掌声 。被称为 " 饼王 " 的马斯克 ，未兑现的允许数不堪数 。最近 ，马斯克输掉和 OpenAI 的讼事 ，千亿美元投资打了水漂 。个人 IP 越强 ，企业也越容易被人格化追责 。普通网红说错话 ，最多掉粉；但上市公司 CEO 说错话 ，可能牵动股价、监管体系 ，成为公司的危害来源 。追觅科技首创人俞浩就是最近的一个典范个案 。2026 年 ，俞浩高频发声 ，从 " 发黄金 " 到 " 让员工做露脸自媒体 " ，始终争议不绝 。5 月 ，他又因 " 不喜欢追觅的人都是 loser" 等言论被骂上热搜 ，不得不果真致歉 ，称自己其时 " 脑子抽掉了 " ，不应用极端言论评判他人 。只能说 ，网红也不是谁都能当好的 ？萍脊 CEO 喜欢 " 营业 " ，最重要的原因或许是 ，他们卖的不是一件已经被完全理解的工具 。芯片、AI、电动车、机械人 ，这些词听起来就不敷亲民 ，普通人很难与它们背后的公司建立联结 。因此 ，CEO 亲自营业最直接的利益 ，就是降低信任本钱 。小米汽车能在短时间内获得巨量关注 ，虽然与其产品和小米生态有关 ，但雷军自己确实担负了重要的背书作用 。小米 2024 年年报显示 ，SU7 系列当年交付 136854 辆 ，智能电动汽车等立异业务收入抵达 328 亿元 。一个新品牌进入汽趁魅这种高信任门槛的行业 ，能迅速获得第一波用户 ，首创人的声誉加持 ，一定占据不少分量 。从 "Are you OK？" 名局面开始 ，雷军逐渐成为小米的 " 抖加 " 。（图 / 小米宣布会视频截图）黄仁勋也是如此 。英伟达虽然不靠他逛南锣鼓巷卖 GPU ，但他每一次果真露面 ，都在帮英伟达做一种针对外地市场的宣传 。在首尔吃炸鸡、在北京吃炸酱面 ，都是同样的逻辑 。资本市场也并非完全不在乎这些 。《CEO 声誉溢价：赢在互联互通时代》报告显示 ，公司声誉中约 45% 可归因于 CEO 声誉 ，企业市场价值中约 44% 可归因于 CEO 声誉 。更况且 ，科技公司原来就是最依赖 " 未来叙事 " 的行业 。古板消费品卖的是当下已经被验证的需求 ，消费者知道自己为什么为一瓶水、一个面包买单；但科技公司经常要卖尚未完全兑现的工具 ，好比还处在试验阶段的自动驾驶汽车 ，不绝迭代的 AI 应用 ，还未正式进入家庭的人形机械人 ，等等 。越是这种 " 还没完全到来 " 的生意 ，越需要有一个人站出来告诉各人 ，他们设计的未来一定会到来 。就像乔布斯当年宣布苹果手机时 ，不可是说手机 ，而是告诉世界 ，手机、音乐播放器和互联网通讯器可以合成一个新物种 。（图 / 图虫创意）互联网公司也是同样的原理 。平台经济的竞争 ，实质上不可是功效竞争 ，更是信任竞争 。老板下场送外卖、送快递以赚取好感这种行为 ，无需花费太多本钱 ，就能给公司带来最大的曝光量 。企业家成为与公司紧密绑定的 IP ，也就势所一定 。马斯克、雷军合影 。（图 / 凤凰网科技）未来 ，我们或许率会看到更多老板开直播、送外卖、拍短视频、上播客……有人会因此获得巨大流量红利 ，但也有人会因为一句狂妄的话 ，把公司拖进舆论泥潭 。企业家网红化 ，也是对 CEO 们的一次果真大考 ；蛐 ，真正的分水岭不在于老板会不会整活 ，而是产品力够不敷硬 ，以及——人设是真诚的 ，照旧只是出于精心的包装 。排版：车美彤 [ 1 ] CIPRA ，《CEO 声誉溢价：赢在互联互通时代》读完点个【在看】
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