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外国人疯抢的“上海丑鞋”，打到阿迪达斯家门口了
7 月 2 日，有自媒体爆料称一汽奥迪爆发高层变换，窦绘娟接郭永峰任执行副总。报道称，窦绘娟从今日起正式上任。目前，一汽奥迪比照并没有进行回应。这是在一季度一汽奥迪外方一把手调解之后，中方治理人员的调解。2026 年 4 月 1 日，Daniel Weissland 已接替安德楷出任一汽奥迪销售公司总经理。半年时间中，德中双方一把手相继更迭。而这一次人事变换的焦点特点是，一汽公共启用了恒久处于销售一线，从下层干起的原一汽 - 公共营销高层，显然是希望在市场层面告竣更大的突破。资料显示，窦绘娟 2003 年入职一汽 - 公共销售公司，从下层销售计划员做起，后为华南区总经理，成为公司首位大区女总经理？梢运，窦绘娟恒久以来都在打难打的仗。好比其职业生涯的起点一汽 - 公共公共品牌。其卖力的是公共体系市场突破难度最大的南区——其时在南区市场，日系趁魅占据了绝对的市场优势？凶钅训墓峭，这也养成了其 " 来之即能战 " 的实力。在华南区任职期间，她领导华南区经销商追随度从缺乏 60% 快速提升至 95%，区域市场份额排名从第 8 上升至第 6，首度逾越焦点竞品品牌。凭借着精彩的营销业绩，她先后获得中国一汽优秀员工、中国一汽五一劳动奖章荣誉称呼。窦绘娟2022 年，窦绘娟调任一汽集团营销中心总经理助理兼销售计划部总监。一汽集团的资料显示，其时是 2022 年 3 月，吉林省因疫情按下暂停键，红旗品牌销售受阻，窦绘娟被集团公司紧急调往红旗销售公司任销售计划部总监，彼时红旗销售正遭遇生产停工、供应缺少、份额与销量增长停滞的艰难局面。而窦绘娟通过强化中台部分对前台作战单位的赋能支持，完成数智化销量目标立异治理体系及平台搭建。由此推动了红旗品牌营销姿态迅速回正，经销商战斗力焕然一新，红旗同伴追随度抵达 90% 以上。经此一役，窦绘娟升任为营销中心总经理助理，担负起了红旗品牌攻击百万辆的重要使命。此后的 2023 年，面对外部市场节奏失衡、价格战频发，内部产品库存结构不佳、经销商盈利下滑等倒运因素，她通过政策调解高质量调理奏、优结构、去库存、降本钱，全年降低整车库存 3 万辆，减少资金占用 76 亿元，降低长续航电池库存 1.3 万块，减少资金占用 9 亿元。在后续，其在 2025 年调任一汽丰田汽车销售有限公司副总经理。其已经完整经历了集团四大最重要的品牌之三：一汽 - 公共公共品牌、红旗、一汽丰田，完成了自主 + 合资的双线锤炼。但即便如此，关于窦绘娟而言，调任一汽奥迪，面临着更大的挑战。这是由当下的市场情况所决定的——虽然，这不是一汽奥迪一家所面临的情况。目前，在整个豪华车市场中，目前外资豪华品牌都面临着油车市场萎缩，特别是今年上半年受到油价上涨的攻击，整个油车市场规模大幅缩减。而油车市场又是 BBA 的焦点阵地。在市场规模缩减的情况下，其不得不降价销售，这进一步破坏了品牌的市场形象。目前，豪华品牌面临着配合的挑战，这包括品牌价格体系逐步瓦解，电动化转型、智能化缺乏，或者说是对中国消费者的理解和总部战略决策滞后。在这之中的焦点是，豪华界说权的转移。别的，一汽奥迪还需要面临着南北奥迪的修复问题。但其实客观而言，这些问题都不是短期之内能够解决的，更为要害的问题是如何拿出真正意义上具有领先技术的产品上，重塑奥迪 " 科技豪华 " 的标签——而这是德国奥迪和一汽集团需要联手才华解决的问题。其实已往这两年，一汽奥迪都做出了很是大的改变，这体现在三个层面：第一，在产品上积极拥抱中国智能化技术，在 A5A6Q5 等车型上先行加装华为乾崑智驾，成为首个搭载高阶智驾的古板豪华品牌。其次，突破原本的价格体系，直接贴近市场战斗，好比其 A6 和 Q5 的上市价格，均比上一代大幅度下调，显然一汽奥迪在油车上也正建立一套新体系。第三，推动奥迪经销商体系重建，在被新势力大宗撬墙角的情况下稳定渠道。而在营销层面，在最近一年一汽奥迪也完成了营销体系厘革——以整合营销部为指挥中心，统筹 " 客户、商品、内容、媒介 " 四大流传要素，买通营销与销售的壁垒，让总部和区域协同发力。这一厘革缩短了用户触达链路，效果比较明显，仅 4 个月时间其销量同比增长 5%。2025 年，一汽奥迪中国市场零售销量达 570,088 辆。其中燃油车销量及份额时隔六年重回燃油豪华车市场第一，国产燃油车销量及份额连续坚持第一。关于接任者窦绘娟而言，挑战都已经清晰摆在桌面上了，她接手的是一个规模庞大并且正处于深刻转型之中的企业。在规模与利润的双重 KPI 下，一汽奥迪还需要快速推动转型，打赢新能源之战。那么，善打硬仗的窦绘娟，能不可为一汽奥迪找到一个新途径，开启生长新周期？接下来拭目以待。推荐阅读
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