张雪发视频恭喜自己：张雪机车6月份产量突破1万台；给全体员工多发半个月人为作为奖励
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2026-07-21 02:25:49
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近年来，越来越多的科技公司、互联网公司 CEO 不再满足于在宣布会上演讲，而是重生活化，直接走到台前。像黄仁勋那样逛街、喝豆汁，已经算是体面的整活方法了。作者 | ? 吃卜宝编辑 | ? 桃子酱题图 | 社交平台截图北京公认最商业化的一条胡同，最近又迎来了一位超等游客。预计每个人都刷到了，英伟达 CEO 黄仁勋现身南锣鼓巷，打卡了方砖厂 69 号炸酱面，还实验了豆汁、雪王和景点必备的铁板大鱿鱼。在视频里，他端着碗站在店门口吸面条，身边围满了举着手机拍摄的路人。他喝豆汁时的心情、和路人的合照，也迅速被网友做成段子和梗图。方砖厂炸酱面、蜜雪冰城纷纷上线 " 黄仁勋同款 "，发动了销量。在网友的讨论中，黄仁勋从科技大佬酿成了逛胡同、喝雪王的 "AAA 显卡批发黄总 "。近年来，越来越多的科技公司、互联网公司 CEO 不再满足于在宣布会上演讲，而是重生活化，直接走到台前。像黄仁勋那样逛街、喝豆汁，已经算是体面的整活方法了�？萍即罄卸夹枰宋抖涫�，这已经不是黄仁勋第一次靠外地美食获得流量。2025 年 10 月，黄仁勋到访韩国期间，就曾和三星电子会长、现代汽车集团会长一起，在首尔江南区一家炸鸡店吃 " 炸鸡配啤酒 "�？此魄崴傻木鄄�，实则爆发在黄仁勋与韩国科技、汽车工业深化相助的配景下。这顿饭吃完，韩国科技股自然不必多说，就连韩国鸡肉看法股都应声上涨，炸鸡品牌、鸡肉加工商也分到了不少热度。南锣鼓巷已经成为黄仁勋 " 痛街 "。（图 / 社交平台截图）这一次，黄仁勋在北京胡同吃炸酱面、大鱿鱼，从效果上看依然乐成。" 华裔老外 " 吃刻板印象中的北京小吃，一切都恰到利益。以往民众认知中的黄仁勋，可以概括为三个要害词：英伟达、AI 芯片、皮衣。AI 浪潮之后，他险些成了 " 算力时代 " 的典范符号。但这样的符号也令人有距离感，英伟达的市值再高，却纷歧定能和普通人爆发关系。而他在线下和北京游客一起拍一张太过美颜的合照，亲民效果马上拉满。黄仁勋和路人的合影。美颜滤镜下的黄仁勋成了锥子脸。（图 / 社交平台截图）越是遥远的人和事，越能在看似普通的场景里制造出反差。这种反差，在近几年的科技圈越来越常见。雷军是海内的典范案例之一。早年的雷军，是程序员、投资人、科技公司首创人；这几年，尤其是 "Are you OK？" 名局面之后，他越来越像一个高频出镜的产品经理。周鸿祎曾说：" 雷军给小米创立的市场影响力，至少凌驾 10 亿元广告费。"（图 / 西部 e 网）尤其在小米 SU7 上市后，雷军愈发活跃。今年 4 月，雷军从北京开着小米 SU7 Pro 前往上海，做远程续航直播。他开了 1300 多公里，直播连续近 15 小时�？萍脊� CEO 使劲打造个人 IP，似乎就能把产品跟个人的斗争叙事挂钩。虎扑网友给中国知名企业家评分，雷军一度排名第一，获得 9.7 分。原因就是他广为人知的创业故事：高考状元；就读于武汉大学盘算机系，大一时写的 Pascal 程序，被收入新版教材；结业后空手起家，成为世界五百强企业首创人。这种 " 普通人通过斗争得以逆袭 " 的故事，切合公共的价值观。在这个基础上，雷军又通过 " 把智能手机价格打下来 "" 以个人名义给母校捐款 13 亿元 "" 宣布会上的魔性英文口音 " 等标记性事件，收获外界的好感。在亲力亲为这件事上，刘强东越发接地气。去年 4 月京东加入外卖战场，刘强东在北京亲自送外卖，网友偶遇他之后纷纷将照片上传到社交媒体——没有什么话题比首创人 " 亲自送单 " 更吸引流量的了。虽然，这不是刘强东第一次亲自下场。早在 2014 年，京东赴美上市后的第一个 "6 · 18" 年中大促期间，刘强东也当过一回快递员，从配送站出发给用户送货。（图 / 凤凰网）马斯克则是全球规模内最极端但最乐成的科技 CEO 个人 IP 样本。作为特斯拉 CEO、SpaceX 首创人，他永远在制造话题：生机箭、造车、买 Twitter、直播，以及连续在社交媒体 " 发癫 "。作为拥有 1.4 亿多粉丝的推特活跃 KOL，马斯克的形象治理主打一个 " 真性情 "，日常就是怼天怼地。据统计，马斯克 2021 年上了 74 次微博热搜榜。曾有网友在推特向他提问 " 是否患有躁郁症？"，马斯克回覆：" 是的。"马斯克还自称 " 老二次元 "，喜欢《你的名字》《幽灵公主》《新世纪福音战士》《钢之炼金术师》等热门日本动漫。他曾在推特上宣布万代南梦宫推出的游戏系列《偶像巨匠》中的角色舆水幸子的图片，推动了南梦宫股票上涨�？萍即罄忻窍路舱�，或许实质上不是他们突然有了演出欲，而是流传情况变了。以前 CEO 的主要受众是投资人、媒体、相助同伴，现在则扩大到消费者、粉丝层面，以及股市投资者。如今，一个品牌每天都在社交媒体上被公共审视，一个 CEO 如果没有自己的表达，就即是把解释权拱手让给别人。企业家 " 网红重灾区 "，为什么是科技区？虽然，企业家一旦进入舆论场，就不可只享受掌声。被称为 " 饼王 " 的马斯克，未兑现的允许数不堪数。最近，马斯克输掉和 OpenAI 的讼事，千亿美元投资打了水漂。个人 IP 越强，企业也越容易被人格化追责。普通网红说错话，最多掉粉；但上市公司 CEO 说错话，可能牵动股价、监管体系，成为公司的危害来源。追觅科技首创人俞浩就是最近的一个典范个案。2026 年，俞浩高频发声，从 " 发黄金 " 到 " 让员工做露脸自媒体 "，始终争议不绝。5 月，他又因 " 不喜欢追觅的人都是 loser" 等言论被骂上热搜，不得不果真致歉，称自己其时 " 脑子抽掉了 "，不应用极端言论评判他人。只能说，网红也不是谁都能当好的�？萍脊� CEO 喜欢 " 营业 "，最重要的原因或许是，他们卖的不是一件已经被完全理解的工具。芯片、AI、电动车、机械人，这些词听起来就不敷亲民，普通人很难与它们背后的公司建立联结。因此，CEO 亲自营业最直接的利益，就是降低信任本钱。小米汽车能在短时间内获得巨量关注，虽然与其产品和小米生态有关，但雷军自己确实担负了重要的背书作用。小米 2024 年年报显示，SU7 系列当年交付 136854 辆，智能电动汽车等立异业务收入抵达 328 亿元。一个新品牌进入汽趁魅这种高信任门槛的行业，能迅速获得第一波用户，首创人的声誉加持，一定占据不少分量。从 "Are you OK？" 名局面开始，雷军逐渐成为小米的 " 抖加 "。（图 / 小米宣布会视频截图）黄仁勋也是如此。英伟达虽然不靠他逛南锣鼓巷卖 GPU，但他每一次果真露面，都在帮英伟达做一种针对外地市场的宣传。在首尔吃炸鸡、在北京吃炸酱面，都是同样的逻辑。资本市场也并非完全不在乎这些。《CEO 声誉溢价：赢在互联互通时代》报告显示，公司声誉中约 45% 可归因于 CEO 声誉，企业市场价值中约 44% 可归因于 CEO 声誉。更况且，科技公司原来就是最依赖 " 未来叙事 " 的行业。古板消费品卖的是当下已经被验证的需求，消费者知道自己为什么为一瓶水、一个面包买单；但科技公司经常要卖尚未完全兑现的工具，好比还处在试验阶段的自动驾驶汽车，不绝迭代的 AI 应用，还未正式进入家庭的人形机械人，等等。越是这种 " 还没完全到来 " 的生意，越需要有一个人站出来告诉各人，他们设计的未来一定会到来。就像乔布斯当年宣布苹果手机时，不可是说手机，而是告诉世界，手机、音乐播放器和互联网通讯器可以合成一个新物种。（图 / 图虫创意）互联网公司也是同样的原理。平台经济的竞争，实质上不可是功效竞争，更是信任竞争。老板下场送外卖、送快递以赚取好感这种行为，无需花费太多本钱，就能给公司带来最大的曝光量。企业家成为与公司紧密绑定的 IP，也就势所一定。马斯克、雷军合影。（图 / 凤凰网科技）未来，我们或许率会看到更多老板开直播、送外卖、拍短视频、上播客……有人会因此获得巨大流量红利，但也有人会因为一句狂妄的话，把公司拖进舆论泥潭。企业家网红化，也是对 CEO 们的一次果真大考。或许，真正的分水岭不在于老板会不会整活，而是产品力够不敷硬，以及——人设是真诚的，照旧只是出于精心的包装。排版：车美彤 [ 1 ] CIPRA，《CEO 声誉溢价：赢在互联互通时代》读完点个【在看】
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作者简介:擅长写短篇小说与情感日记，作品语言优美、情感真挚，是读者心中的“文字共识者”。
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